O Matheus levantou o risco de o perfil do Nino perder tração por causa das ações de marketing, como aconteceu com o Os Franceses Tomam Banho. Fui medir se isso aparece nos números. Aparece, e é mais brutal do que parecia.
Dos 60 reels do @osfrancesestomambanho que eu medi, consegui identificar quatro que são claramente peça de venda ou aviso: “último dia, comente EU QUERO para garantir sua vaga”, “comente LIVE para participar da aula de hoje”, e dois respondendo dúvidas de quem estava pensando em se inscrever. Onde eles ficaram no ranking de alcance dos 60:
piores em alcance dos 60 reels. Os três são peça de venda.
é a posição do quarto. Nenhum post de venda escapou do fundo da tabela.
é o alcance de um post de venda comparado ao reel mediano do próprio perfil.
Mediana de visualizações, 60 reels medidos em 23 de setembro de 2026.
Um post de venda dela alcança 1,17% dos próprios seguidores. Para efeito de comparação, um reel mediano do Nino alcança 35% da base dele.
Não é só que o post de venda performa mal. É que ele cobra juros. O Instagram testa cada vídeo com uma fatia pequena da audiência antes de decidir se entrega pro resto. Quando essa fatia passa direto, o vídeo morre ali, e o perfil entra no teste seguinte com menos crédito. Ao mesmo tempo, o público aprende: se um em cada três vídeos daquele perfil é propaganda, o dedo começa a subir antes mesmo de ler. Aí o problema deixa de ser o post de venda e passa a ser o post de conteúdo, que agora também é pulado.
É por isso que a conta não é “um post ruim por semana, tudo bem”. É um post ruim que encarece todos os outros.
Valem pros dois perfis, a partir de agora, inclusive na semana do workshop.
A venda mora nos stories, na legenda e no direct. Se a oferta precisa de um vídeo, ele vai como sequência de stories, nunca como reel no feed. Foi exatamente esse tipo de post que ocupou as três piores posições do perfil dela.
Na tela, só conteúdo. A data, o valor e o link vão na legenda e no primeiro comentário fixado. Um reel com “ÚLTIMO DIA” escrito na imagem morre no dia seguinte; o mesmo reel sem isso continua rodando por meses e leva gente pra oferta seguinte.
Antes de publicar qualquer peça com oferta: tira a oferta. Se o que sobra ainda é um vídeo que você publicaria, pode ir. Se o que sobra é nada, era anúncio, e anúncio vai pros stories.
Na semana em que o carrinho está aberto, no máximo uma peça com oferta a cada seis no feed. Fora da semana de carrinho, zero. O resto do ano o feed é só conteúdo.
@ninofallard é ponte, não vitrine. Menção ao perfil de ensino, e só. No dia em que o perfil de 513 mil virar canal de venda, a ponte fecha e não reabre.
“Comenta PADARIA” entregando uma lista é conteúdo. “Comenta EU QUERO” entregando uma vaga é anúncio. A primeira pode toda semana, a segunda só na semana de carrinho.
Dentro do dia, a venda entra depois de pelo menos três frames que ensinam alguma coisa. Story de venda que abre o dia derruba a sequência inteira.
A semana que antecede a oferta não é semana de aviso, é semana de conteúdo sobre o problema que a oferta resolve. Quem vê três reels sobre travar na padaria chega quente no dia da abertura, sem ninguém ter avisado nada.
Tem que dar pra perceber a queda antes de ela virar tendência. Toda segunda-feira, olhar a mediana de visualizações dos últimos seis reels do @francesdonino e comparar com a linha de base de hoje.
| Faixa | Mediana dos últimos 6 reels | O que fazer |
|---|---|---|
| Normal | acima de 33 mil | segue o plano |
| Atenção | 25 mil a 33 mil | uma semana sem nenhuma peça com oferta no feed |
| Alarme | abaixo de 25 mil por 2 semanas | trava toda venda no feed por 7 dias e volta só com os formatos que já viralizaram |
A linha de base é 39,7 mil, que é a mediana dos 65 reels dele. Atenção começa em 15% abaixo disso, alarme em 35% abaixo.
De 28/09 a 12/10 o feed continua igual: seis reels por semana de conteúdo puro. A única diferença é o assunto, que passa a girar em torno de travar na hora de falar, que é o que o workshop resolve.
Dois blocos por dia, sempre depois de conteúdo. Story não tem custo de alcance no feed: quem não quer, pula, e o reel do dia seguinte continua com a mesma entrega.
O vídeo fica limpo e atemporal, a oferta entra no texto. Quando o carrinho fecha, é só trocar o comentário fixado e o reel continua trabalhando.
Na semana de 13 a 18/10, uma só, e ela tem que passar no teste do corte: sem a oferta, ainda é um vídeo que valia a pena publicar.